Artigo de Paulo Matuck
Cada dia um 7 a 1 diferente. No marketing digital, os times da Premier League goleiam o Brasileirão
O internauta brasuca faz prodígios na Internet. Isso já foi visto algumas vezes. Impulsionam votações levando os brasileiros a vencerem enquetes, invadem sites de jogadores convidando-os para vestir a camisa de seu clube e, também, disparam xingamentos para quem não os agrada. Enfim, positiva ou negativamente, apresentam uma atuação capaz de diferenciá-los dos navegantes de outros países.
Porém, nem contando com os craques do “Publiquei e sai correndo”, o Brasileirão consegue ser páreo para a Premier League. Os clubes da liga nacional mais importante do planeta, superam com larga vantagem as equipes brasileiras nas redes sociais, que se tornaram uma ferramenta fundamental para o marketing.
Levantamento compara os 20 times da divisão principal
A comparação é simples de fazer. Afinal, assim como acontece no Brasileirão, a Premier League conta com 20 times. Logo, para ver a interação dos clubes com seus torcedores via rede sociais, somar o número de seguidores serve como um ótimo parâmetro. Nesse primeiro quesito, o massacre se configura.
As duas dezenas de clubes da divisão principal do Campeonato Inglês acumulam quase 1 bilhão de fãs virtuais. Para ficar mais próximo da exatidão, são 980.175.200, conforme soma realizada no início de janeiro. Naturalmente, o número pode variar um pouco para cima ou para baixo, uma vez que os internautas podem começar a seguir ou deixar de fazê-lo a qualquer momento.
Somados os 20 times que irão disputar o Brasileirão em 2025, esse número fica em 266.343.750. As equipes da Premier League têm 3,7 mais fãs que os times da Série A. Não é pouca coisa. É um mercado muito mais amplo para construir a imagem do clube e vender produtos, incluindo ingressos.
Brasil tem quase quádruplo de habitantes que a Inglaterra
Essa vantagem fica ainda mais significativa considerando-se o tamanho dos países. A Inglaterra tem algo em torno de 55 milhões de habitantes. Assim, o número de seguidores dos clubes da Premier League é 17,8 vezes maior dos ocupantes do território inglês.
Mesmo que para essa conta seja considerado o Reino Unido, que conta ainda com País de Gales, Escócia e Irlanda do Norte, a situação não muda muito. Os times da elite do Campeonato Inglês apresentam 14,9 vezes fãs a mais do que toda a polução do bloco.
No caso do Brasil, que apresenta população em torno de 203 milhões conforme o mais recente levantamento, a proporção é de 1,3. Obviamente, um mesmo torcedor pode acompanhar seu time em diversas redes sociais. Porém, a explicação mais viável para explicar essa gigantesca diferença é outra.
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| Foto: Reprodução do site da Premier League |
Os clubes ingleses não se limitam ao seu território. Buscam colher fãs ao redor do mundo. Não é raro que tenham sites em outras línguas e mesmo redes sociais específicas para diferentes países na tentativa de ganhar mercado. Os torcedores asiáticos são os grandes alvos. Contudo, até os brasileiros entram nessa colonização virtual. Liverpool e Manchester City, por exemplo, têm redes sociais destinadas especificamente a eles.
Os times nacionais, ao contrário, permanecem presos à sua bolha. Parecem ignorar completamente o mercado internacional. Isso, naturalmente, reduz seu potencial de captura de fãs pelo mundo afora. O levantamento apresenta outras características de cada mercado.
Brazucas atuam em mais redes sociais
Embora percam disparado no quesito número de fãs, os clubes brasileiros levam vantagem no número de opções oferecidas para que seus fãs se conectem no território virtual. Em média, cada time da Série A do Brasileirão têm 6,5 redes sociais ativas. No caso dos ingleses, esse número é de 5,9. Algo em torno de 11% a menos de ofertas.
Os brasileiros também avançam em águas virtuais mais profundas. Exploram canais como o Kwai e o Flick, ignorados pelos clubes ingleses. Algumas equipes da Premier League, contudo, são cirúrgicas na busca por fãs. Utilizam o Weibo, uma rede social chinesa que supera a marca de 600 milhões de usuários.
Porém, embora isso pese na balança, a grande diferença em favor dos clubes da Premier League é construída nas redes sociais mais populares no mundo inteiro, como Facebook, Instagram, Tik Tok e X (antigo Twitter).
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| Foto: Reprodução do site da CBF (Confederação Brasileira de Futebol) |
Quais as redes mais usadas?
Veja a seguir uma comparação entre a adesão às redes sociais dos clubes da Premier League e da Série A do Campeonato Brasileiro. À esquerda ficam os números dos times inglês. Depois, dos nacionais:
- Twitter - 100%/95%
- Instagram - 100%/100%
- YouTube - 100%/100%
- Facebook - 100%/90%
- Threads - 30%/35%
- Blue Sky - 0%/20%
- Snapchat - 10%/0%
- TikTok - 75%/100%
- Linkedin - 40%/35%
- Weibo - 10%/0%
- Twicht - 10%/0%
- Whatsapp - 15%/15%
- Flick - 0%/55%
- Kwai - 0%/20%
- Pinterest - 0%/5%
As escolhas são feitas, obviamente, pela capacidade de atualização e produção de material para as redes sociais. Cada clube determina um número a ser explorado e os melhores canais para alcançar seu público.
O peso de cada rede
Quantidade nesse caso não significa qualidade. Embora sejam disponibilizadas por alguns clubes, algumas oferecem pouco ou nenhum retorno na adesão de seguidores. Sequer atingem o índice de 1% no número global de fãs.
Veja a seguir qual a participação na conquista de seguidores de cada rede para os clubes da Premier League e da Série A do Campeonato Brasileiro.
- Twitter - 16%/19%
- Instagram - 30%/30%
- YouTube - 5%/8%
- Facebook - 36%/24%
- Threads - 1%/1%
- Blue Sky - 0%/menos de 1%
- Snapchat - menos que 1%/0%
- TikTok - 11%/12%
- Linkedin - menos que 1%/menos que 1%
- Weibo - 1%/0%
- Twicht - menos que 1%/0%
- Whatsapp - menos que 1%/1%
- Flick - 0%/menos que 1%
- Kwai - 0%/4%
- Pinterest - 0%/menos que 1%
PL x CBF?
A Federação Inglesa de Futebol não tem nenhuma ingerência na Premier League, administrada pelos clubes. É uma entidade privada com suas próprias atribuições.
No Brasil, a Série A segue nas mãos da CBF (Confederação Brasileira de Futebol), uma vez que os clubes não conseguem sequer chegar a um acordo para a venda dos direitos de TV. Muito menos se agregam para gerir o torneio.
Nas redes sociais, a Premier League (113.958.800 seguidores) dá um banho na CBF (4.258.285).
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